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【佛学与商道、管理】

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噶玛慈诚●周文:佛教藏密噶举派瑜伽行者,非出家人。美国杜克大学管理心理学博士,AMC安盛管理顾问机构、亚洲佛商公益基金会创始人。

 
 

广告何必这么色  

2009-03-08 18:59:17|  分类: 顾问手记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在这信息爆炸的时代,我们投向广告的一瞥也只不过数秒钟,如此短暂的相逢又如何能“惊鸿”?正如诺基亚广告所说的“谁出位我就爱谁”,广告必须在这一瞬间比拼“谁比谁出位”。薄、透、露的美女似乎已经激不起广告人的创作冲动,时下风行的杀手锏是“性幻想”、“性暗示”。“性”是杀伤力很强的武器,男人女人的眼球无疑是“性”的忠实对象

“性”的春光一泄便波及千里,发展到赤裸裸的性张扬程度。性元素广告随着媒体堂而皇之地呈现在了大众面前,从最初的“羞答答的玫瑰静悄悄地开”的犹抱琵琶半遮面,到如今已是“春色满园关不住”的明目张胆肆无忌惮。不知不觉的我们已被有关“性”的广告包围,这些充满挑逗的广告让我们不禁脸红耳热心跳加速……

广告何必这么色 - 周文 - 佛学与商道、人生、管.理

 

满园春色关不住

 

打开电视、翻开报纸杂志、浏览网站……弥漫着桃色烟粉气的广告随处可见。但无论是电视或者平面,还是三维多媒体的,性元素广告不外乎三种模式:其一是用文字游戏来吊人胃口;其二是用画面来冲击视觉神经;再者是把文字与音像效果联合,让人全方位“意淫”。

 

文字游戏的诱惑,一般都是利用汉字的谐音多意,让人产生与性有关的连翩浮想。如清嘴含片,光从名称看就知“此地无银三百两”,其广告《亲嘴篇》更像黄段子的小幽默:一个清纯少女说:“想知道亲嘴的味道吗?”一群饥渴的男人迫切声音立刻传出:“想知道。”少女马上又矜持起来,说:“你们想到哪里去了,不是亲嘴,是清嘴。”让人看后不禁莞尔,得到点看西洋镜似小乐趣。

 

于是大家争相仿效,连雕牌洗衣粉这种家常货,广告词也打性的擦边球:“你泡了吗?你漂了吗?”广告播出后,“你泡了吗?”成了孩子们的口头语。广电总局不得不下令停播,雕牌只好把广告改为:“一次浸泡,二次漂洗,泡泡漂漂凉起来。”

 

前几年一度风靡的“做女人挺好”、“丰韵才是真的美”、“没有什么大不了”……都是玩文字游戏来性暗示。后来跟风者几近诲淫诲盗:“做个让男人无法一手掌握的女人”、“上上下下的享受”、“想兴奋就上吧”……那种含蓄荡然无存后,反而让人感到恶心。

 

广州某地产招租广告,广告牌上大幅美女图案旁边赫然写道“你想包我吗?”,“包”字还特意刷成了醒目的黄色;如出一辙另一家楼盘开盘的招贴上,一个女郎穿着短短的内裤,拉链快要开了,旁边广告词是“开了,开了”。如果说上面的这些还只是打擦边球,搞的是性暗示,那么一些增强男性性功能的产品广告就是更加直接露骨了。一个女人妩媚的声音告诉你,“汇仁肾宝他好我也好”;就连赵大叔也出来代言了,面对着“好使吗?”的棘手问题,赵大叔献身说法夸赞“蚁力神”“谁用谁知道”。

 

感官的刺激是最直接有效的,性暗示的广告都是利用挑逗性极强的画面语言来吸引人。不管广告产品是什么,画面都展示以裸露的人体,尤其是穿着极为暴露、姿态极为挑逗的风情女子,勾起人们躁动的涎水。

 

酒类广告都是烈焰红唇的佳人手擎美酒款款而至;内衣的广告都是身着紧身超薄内衣的美人,弯腰撅臀地搔首弄姿;香水广告通常用性感模特暴露最敏感部位,来传达品牌情调;卫生巾的广告里,熟女们只差把卫生巾贴在脸上,戴在头上……

 

性暴露过火广告还会闯祸,比如在欧洲就发生因为性广告诱发的血案:一男子驾车时看见路边有个户外广告,上面一位女模特穿着透明内衣,姿势其为撩人。小司机热血上头,冲动地直冲向广告牌,结果撞得路人两死一伤。看来太露骨的性广告,可能要上升到社会问题的范畴。

 

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性元素广告的极至莫过于把文字与音像效果结合在一起的,那些画面通常大胆出位,无遮无掩,的确给“上帝”以强烈的视觉冲击。再配以比黄色小说有过之无不及的广告词,足让人们想入非非。这些看似伪三级片的东西,空有此起彼伏的叫床声,醉翁之意却在兜售某个商品。

“劲浪”牌口香糖可谓楷模。先是一位衣着性感的外国美女依偎在床上,挑逗地说:“我觉得还不够耶!”接着一位外国男士边发动摩托车边说:“我希望能更有力!”然后,在一间酒吧里,一位娇滴滴的女子含情脉脉地看着身边男士说:“更有劲,我会更喜欢!”最后,劲浪牌口香糖突然“空降”,画外音响起——让你感觉像一浪接一浪!

这则广告画面和配音剪接十分暧昧,创意元素与口香糖几乎没有关联,但广告中性感美女、床、猛男、一浪接一浪,让你想不“瞎想”都不行。

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广告何必这么色

 

广告是满足人们欲望的迷 幻药,这里的欲望不但是商品所直接满足的物质欲望,而且包括更深层次的精神性 欲望。性总是人们永恒的 感兴趣话题,不受身份地位的影响而广泛引起共鸣。性元素 广告就是切中了人们最本能、最强烈、最古老的“集体性”精神欲望。 这也是它时常能让人“性”质勃勃“性”趣盎然的原因所在吧。

 

当广告人苦思冥想各种创意时,性无疑是瓶神奇的万金油,抹在任何广告上都是创意的捷径。在“性”大潮的鼓动下,一些与“性”有关无关都往上靠,搅尽脑汁用“性”作为主要诉求符号,搭乘这趟顺风车,求得“性”效应。于是“性”成了广告人的“救命稻草”,与性有关的商品变得理直气壮,而与性无关的商品也性感起来。有个很好的比喻正中此类广告的软肋:广告人的生殖器都长在脑袋上。

 

老祖宗早就告诉我们,“过犹不及”。凡事都得有个度,性元素广告也不能过“度”。一味追求性暗示则会引起大众的反感,性引导、性怂恿、性张扬是把具有文化意义的人类性行为降到了纯粹的生物层面,这样反而降低了产品的美誉度,背上伤风败俗的恶名,使得南辕北辙般搬起石头砸自己的脚。

 

性元素广告在画面上应该讲求一种美感,而不是一种恶俗的赤裸裸欲望。性元素广告吸引了人的眼球时将广告与品牌的个性进行结合,真正体现了品牌的魅力。

 

其实就算叫卖一个隐私的产品,好的创意也是典雅而妙不可言,比如一则经典的避孕套广告,先是出现一对黑人夫妇的一帧泛黄的照片:这是狂人阿敏的父母;又一帧白人夫妇的照片:这是希特勒的父母;再来一帧黄种人夫妇的照片:这是东条英机的父母。跳出这样一行字:如果他们用了××牌避孕套,这个世界将会改变。

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这样的广告不得不让人拍案叫绝,另辟蹊径地传达了自己的品牌,也带给人精神愉悦,整个给人感觉很健康诙谐。

 

我们的性元素广告别总那么性急,那么性冲冲。该遮掩的地方要遮掩,该拐弯的地方就需要拐弯。性,没什么;腥了,就恶心了。广告在追求感官冲击力时,是否该表现与处理得含蓄点?吸引受众“眼球”时不必那么色!亚当和夏娃的那块遮羞布还是少不得的。

 

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